- Disney berencana membuat lebih banyak video pendek sebagai bagian dari tren ‘konten mikro’
- Video tersebut dibuat berdasarkan ESPN ‘Verts’ yang menampilkan sorotan olahraga
- Netflix juga menguji umpan video vertikal di perangkat seluler untuk menginspirasi lebih banyak interaksi
Disney berencana untuk memanfaatkan konten video pendek secara menyeluruh sebagai bagian dari tren yang sedang berkembang yang membentuk kembali kebiasaan menonton.
Menyusul peluncuran video vertikal di aplikasi TV langsung seperti ESPN, Hulu + Live TV, dan ABC tahun lalu, kata perusahaan itu dalam acara ‘Tech & Data Showcase’ di CES 2026 bahwa pihaknya juga berencana untuk memperkenalkan video pendek di Disney+ pada tahun depan.
“Kami tahu bahwa seluler adalah peluang luar biasa untuk berubah Disney+ menjadi tujuan sehari-hari bagi para penggemar, jadi itulah yang akan kami lakukan,” kata Erin Teague, Wakil Presiden Eksekutif Manajemen Produk Disney+. “Pikirkan semua konten Disney berdurasi pendek yang Anda inginkan semuanya ada dalam satu aplikasi terpadu.
“Seiring waktu, kami akan mengembangkan pengalaman ini seiring kami menjelajahi aplikasi untuk berbagai format, kategori, dan jenis konten untuk umpan dinamis tentang apa yang Anda minati, mulai dari olahraga, berita, dan hiburan, yang diperbarui secara real-time berdasarkan kunjungan terakhir Anda.”
Artinya, ada banyak cara berbeda untuk memanfaatkan video berdurasi pendek di Disney+, mulai dari program orisinal hingga klip yang berisi adegan dari film dan acara TV yang dapat dibagikan di media sosial seperti Fitur ‘Momen’ Netflix.
Teague mengkonfirmasi hal itu dalam sebuah wawancara dengan Tenggat waktuketika dia mengatakan bahwa “semuanya sudah siap” tetapi dengan cepat menyatakan bahwa hal itu tidak akan memperkenalkan sesuatu yang baru yang akan mengganggu pengalaman inti aplikasi Disney+ dengan mengatakan, “Ini tidak akan menjadi pengalaman yang terputus-putus dan acak.”
Disney telah meluncurkan video vertikal di ESPN untuk merangkum sorotan dan analisis permainan dari para komentator. Di ABC News, mereka telah menggunakan format video untuk meluncurkan acara pendek harian Yang Perlu Anda Ketahui yang merangkum berita utama, cerita, dan momen viral.
Bahkan Netflix telah menguji umpan video vertikal baru yang menyajikan klip dari judul aslinya sebagai cara untuk menginspirasi pengguna agar menonton film atau acara TV. CTO Elizabeth Stone mengisyaratkan bahwa ini dapat diperluas untuk menampung “berbagai jenis konten” di Konferensi TechCrunch Disrupt 2025 tahun lalu.
Meskipun dia tidak menjelaskan lebih jauh apa yang dimaksud dengan “jenis konten baru” ini, jelas bahwa video vertikal lebih dari sekadar alat media sosial untuk layanan streaming terbaik karena ia memanfaatkan salah satu fenomena yang paling cepat berkembang di dunia hiburan: mikrodrama.
Apa tren konten mikro dan bagaimana perubahannya pada streaming?
Bukan rahasia lagi bahwa dunia hiburan sedang mengalami déjà vu yang parah. Rentetan kenaikan harga, iklan, merger perusahaan, dan pertikaian hak siar siaran langsung telah membuat streaming – yang pernah menjadi titik terang yang menjanjikan akan mengganggu dunia – tampak sangat mirip dengan zaman TV kabel.
Hal ini menimbulkan kelelahan berlangganan, dan hal ini tidak mengherankan jika Anda mempertimbangkan berapa banyak rata-rata pengeluaran rumah tangga saat ini untuk mengikuti perkembangan film dan acara favorit mereka. Memang benar, sebuah survei dari Nationwide menunjukkan bahwa orang Inggris menghabiskan hingga £1.200 / $1.600 / AU$2.400 per tahun untuk layanan berlangganan.
Hal ini mendorong banyak orang, khususnya pemirsa muda, untuk berinvestasi dalam bentuk hiburan lain, seperti layanan streaming gratis terbaikmedia fisik dan tentunya media sosial. Jadi, masuk akal jika beberapa pemikir bisnis yang cerdas memunculkan ide untuk menemukan cara menggabungkan kesuksesan Netflix dengan perusahaan seperti TikTok.
Bagaimanapun, industri mikrodrama global diproyeksikan menghasilkan pendapatan tahunan sebesar $26 miliar pada tahun 20230, menurut penelitian Media Partners seperti yang dilihat oleh Variasi. Drama mini vertikal dengan cepat menjadi fenomena dalam empat tahun terakhir, khususnya di Tiongkok. Dikenal sebagai duanju, mikrodrama berseri berdasarkan novel web ini dikatakan sama adiktifnya dengan perjudian.
Namun bagi siapa pun yang tidak ingat, ini bukan pertama kalinya pemrograman asli dalam bentuk pendek dicoba. Quibi pernah menjadi aplikasi yang membuat film dan acara pendek yang dapat ditonton saat bepergian. Namun, itu tidak berlangsung lama sebelum streamer dimatikan.
Apakah ini berarti konten serupa yang dibuat oleh Disney+ atau Netflix akan mengalami nasib serupa? Saya kira tidak demikian. Bukan hanya karena Quibi diluncurkan pada saat orang-orang menghabiskan lebih sedikit waktu di ponsel mereka, tetapi pemasarannya buruk dan kontennya tidak banyak yang diinginkan.
Saat ini, aplikasi mikrodrama khusus seperti DramaBox dan ReelShort mengalami peningkatan pelanggan tetapi masih mengalami kerugian karena biaya akuisisi pelanggan yang tinggi. Hal ini tidak akan menjadi masalah bagi layanan streaming seperti Disney+ atau Netflix yang sudah memiliki banyak pelanggan.
Disney juga mendapat keuntungan tambahan karena sudah memiliki perpustakaan film pendek yang luas yang dapat digunakan kembali untuk format vertikal. Jelas bahwa mereka menganggap investasi dalam mikrodrama bermanfaat, tetapi apakah drama tersebut akan terus berkembang masih belum jelas.
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
