Pemotongan harga “bersejarah” tidak pernah dirinci. Kini, produk menjadi lebih mahal, meski menjanjikan.
Promosi khusus dimulai pada 25 Mei: the Tutup tampaknya merevolusi harga banyak produk di Jerman.
Perusahaan Jerman mengumumkan kampanye penurunan harga skala besar. Diduga, akan ada diskon permanen untuk lebih dari 500 produk.
“Penurunan harga ini merupakan bagian dari keputusan strategis jangka panjang Lidl”, jelas direktur eksekutif, Friedrich Fuchs.
“Menabung lebih menguntungkan dari sebelumnya”, nyanyikan Sarah Connor dalam iklan Lidl, diiringi lagu kebangsaan Jerman.
Ini karena itu adalah “the potongan harga terbesar yang pernah ada“. Diskon “bersejarah” diklaim oleh perusahaan Jerman.
Aldi dan jaringan supermarket lainnya segera mengikuti dan mencari diskon baru, dan dalam skala besar. Aldi langsung menawarkan diskon untuk 100 produk.
Dampaknya pun tercipta.
Tetapi…
…tidak semuanya persis seperti yang diiklankan.
Pertama, toko tidak mengungkapkannya pengurangan nyata harga setiap produk. Mereka tidak menunjukkan berapa banyak sebenarnya yang dapat dihemat oleh pelanggan. Umumnya.
Dalam kasus Lidl, perusahaan bahkan tidak mempublikasikan daftar produk yang akan didiskon. Ada yang diiklankan dengan diskon hingga 35%, tapi sedikit yang lain.
Analisis tentang Handelsblatt terungkap, pada saat itu, bahwa faktur akhir menunjukkan sedikit perbedaan. Dalam praktiknya, pelanggan menabung sedikit.
Tujuh bulan kemudian, kesimpulan baru: Lidl ditingkatkan os harga dari produk yang berbeda.
Hal yang sama koran Ekonom memeriksa secara rinci lebih dari 100 ribu faktur dan mengumumkannya pada Kamis ini lebih dari 25% produk yang mendapat diskon “permanen” di bulan Mei kini menjadi lebih mahal.
Rata-rata, produk-produk ini adalah 3,9% lebih mahal dibandingkan saat promosi dimulai tujuh bulan lalu.
Kami tidak menemukan strategi semacam ini di Lidl Portugal.
