“Jangan memulai tahun 2026 dengan langkah yang benar.” Dengan perkataan tersebut, aktris Fernanda Torres memicu kontroversi. Havaianas yang ikonik diboikot oleh sayap kanan yang terkait dengan Bolsonaro dan telah kehilangan nilai pasar sebesar 22,7 juta euro.
Dan boikot tersebut berhasil: setelah kampanye iklan yang dipimpin oleh aktris tersebut Fernanda Torres — protagonis film I’m Still Here, yang membuat sejarah Bola Emas e Oscar — pemilik merek Havaianas, Alpargatas, kehilangan sekitar 22,7 juta euro dalam nilai pasar dalam satu sesi di bursa saham Brasil. Tapi apa sebenarnya yang menyebabkan hal ini?
Bagi banyak orang, kata-kata aktris bernuansa Portugis itu tidak lebih dari sekadar nasihat sederhana untuk tahun baru: alih-alih masuk dengan satu kaki, masuklah “dengan kedua kaki” pada tahun 2026. Namun istilah “kanan” dan “kiri” menjadi pemicu identitas dan pesan tersebut dipahami oleh banyak orang sebagai provokasi politik. Berikut perkataan aktris dalam iklan tersebut yang memicu kontroversi:
“Maafkan aku, tapi aku tidak ingin kamu memulai tahun 2026 dengan langkah yang benar. Bukan berarti melawan keberuntungan, tapi hadapi saja: keberuntungan tidak tergantung padamu kan? Itu tergantung pada keberuntungan. Yang aku inginkan adalah kamu memulai tahun baru dengan kedua kaki. Dua kaki di depan pintu, dua kaki di jalan, dua kaki di nangka, kedua kaki di mana pun kamu mau! Pergilah dengan segalanya! Jiwa dan raga, dari ujung kepala sampai ujung kaki.”
Tokoh masyarakat dan politik yang terkait dengan mantan presiden Jair Bolsonaro bereaksi lebih awal. Perwakilan Rodrigo Valadares menuduh Havaianas menjalankan “kampanye politik eksplisit”; Nikolas Ferreira, yang juga seorang deputi, menyatakan perubahan slogan merek tersebut, “Havaianas: semua orang menggunakannya”, menjadi “Havaianas, tidak semua orang akan menggunakannya sekarang”.
Iklan tersebut kemudian menyebar ke media sosial, yang sudah ditonton jutaan kali – dan juga banyak komentar serta publikasi ulang yang “mengolok-olok” Bolsonaro dan upayanya baru-baru ini untuk melakukan hal tersebut. potong gelang elektroniknya saat menjadi tahanan rumah.
Bagaimana jika Havaianas meluncurkan gelang kaki elektronik hanya untuk kaki kanan? pic.twitter.com/ISBniwm0uF
— Pobre de Direita 🇧🇷 (@Pobre_d_Direita) 22 Desember 2025
Namun pada hari Senin ini, keributan terlihat di saham. Saham Alpargatas turun 2,4% menjadi 11,44 reais (sekitar 1,73 euro), pada hari ketika indeks pasar saham utama, Ibovespa, turun hanya 0,21%, menurut konsultan Elos Ayta, dikutip oleh Koran Ekonomi. Penurunan tersebut menyebabkan perkiraan pengurangan sebesar 152 juta reais (22,7 juta euro) dalam kapitalisasi pasar.
Menerjemahkan angka-angka ini: investor bereaksi dengan ketakutan asosiasi merek dengan perselisihan identitas dan ketakutan akan boikot yang akan mempengaruhi penjualan sandal jepit terkenal, meskipun dampaknya, menurut analis, seharusnya tidak terlalu besar. jangka pendek. Seringkali, dinamika tersebut mengikuti suatu pola: kemarahan yang hebat, visibilitas yang tinggi, seruan boikot, dan kemudian menghilang secara bertahap.
Hal ini tidak buruk bagi semua orang: justru sebaliknya. ITU Ipanemapesaing langsung Havaianas, mendapatkan keuntungan dari dampak tersebut dan mencatatkan peningkatan pengikut yang signifikan di Instagram — tentunya dengan ideologi sayap kanan.
Belum ada merek yang mengomentari kontroversi ini, yang dapat dilihat sebagai strategi dekompresi: terkadang merek memilih untuk tidak menanggapi fenomena ini secara formal, agar tidak memicu perdebatan lebih lanjut. Meskipun strategi ini dapat membawa risiko, terutama ketika narasi yang mendominasi jaringan mengubah opini satu sisi diskusi menjadi “kebenaran”.
