- Meta merespons denda DMA dengan kebijakan pengumpulan data baru untuk pelanggan UE
- Opsi untuk iklan yang dipersonalisasi atau umum kini tersedia
- Komisi Eropa akan terus memantau penyerapannya
Meta akan menawarkan opsi kepada pengguna Facebook dan Instagram di Eropa untuk mengurangi pembagian data untuk iklan yang kurang dipersonalisasi, mulai Januari 2026, menandai resolusi yang memuaskan atas pertarungan DMA selama berbulan-bulan dengan Komisi Eropa.
Berdasarkan model UE yang baru, pengguna dapat memilih antara berbagi data penuh untuk iklan yang sangat dipersonalisasi dan mengurangi pembagian data untuk iklan yang lebih umum.
Pembaruan ini akan menggantikan model ‘izin atau bayar’ sebelumnya yang memaksa pengguna untuk menerima pelacakan data dan iklan yang dipersonalisasi, atau membayar untuk akses bebas iklan.
Berita ini muncul sekitar setengah tahun setelahnya Meta didenda €200 juta (pada bulan April 2025) berkaitan dengan hal ini. Jumlah yang terkait dengan pengguna yang terpengaruh antara bulan Maret 2024 (saat kewajiban DMA mengikat secara hukum) dan November 2024 (saat model iklan yang diperbarui diperkenalkan untuk mengurangi pembagian data).
“Memungkinkan pilihan bisnis dan konsumen yang bebas adalah inti dari peraturan yang ditetapkan dalam Undang-Undang Pasar Digital. Hal ini termasuk memastikan bahwa masyarakat memiliki kendali penuh atas kapan dan bagaimana data mereka digunakan secara online, dan bisnis dapat secara bebas berkomunikasi dengan pelanggan mereka sendiri,” EVP Kedaulatan Teknologi, Keamanan dan Demokrasi Henna Virkkunen menulis pada saat itu.
Model yang diperbarui telah disetujui setelah direvisi, dan UE akan terus memantau kepatuhannya. “Setelah diterapkan, Komisi akan meminta masukan dan bukti dari Meta dan pemangku kepentingan terkait lainnya mengenai dampak dan penggunaan model iklan baru ini,” menulis Komisi Eropa.
Tanpa akses ke informasi yang sangat pribadi, iklan Meta akan bergantung pada penargetan kontekstual, yang berarti rekayasa backend bekerja untuk mengumpulkan berbagai jenis data dengan cara lain.
Bagi pengiklan, hal ini dapat berarti bahwa mereka memperoleh keuntungan yang lebih lemah karena penargetan menjadi kurang efisien di antara pengguna yang memilih untuk tidak ikut serta.
“Pengguna di UE harus memiliki pilihan penuh dan efektif, yang merupakan hak mereka berdasarkan DMA,” komentar Komisi.
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
