Jika Anda menghabiskan terlalu banyak waktu dan uang untuk aplikasi kencan, Anda mungkin ‘tergoda’ dan ‘terjebak’ dalam lingkaran gesekan yang tak ada habisnya, demikian peringatan para ahli.
Yang baru BBC Tiga film dokumenter mengeksplorasi bagaimana kehidupan cinta telah diubah oleh munculnya kencan berbasis aplikasi dalam satu dekade terakhir.
Dalam ‘Aplikasi Kencan: Kisah Dalam’, pengguna Tinder, Engsel, dan OKCupid mengakui perilaku adiktif dalam upaya putus asa untuk menemukan ‘orang yang tepat’.
Orang-orang yang diwawancarai oleh BBC menyamakan swiping dengan permainan yang membuat ketagihan seperti ‘bingo’ atau ‘mesin slot’, namun tanpa titik akhir seperti ‘hamster di dalam roda’.
Sementara itu, para lajang lainnya mengungkapkan ‘serangan dopamin instan’ karena mendapatkan ratusan jodoh yang meningkatkan suasana hati mereka dan membuat mereka kembali lagi.
Perusahaan di balik platform-platform teratas ini bertujuan agar para lajang tetap berbelanja dan membelanjakan uangnya untuk fitur-fitur berbayar demi mendapatkan aliran pendapatan yang konstan, demikian klaim film dokumenter tersebut.
Lee Mackinnon, peneliti media dan teknologi di University of the Arts London, mengatakan aplikasi kencan membuat penggunanya berada dalam ‘keadaan kelaparan terus-menerus’.
‘[There’s] sistem penghargaan semacam ini di mana Anda mendapatkan umpan balik positif melalui suka, klik, usap, jadi Anda terus online,’ katanya.
Sebuah film dokumenter BBC baru mengeksplorasi bagaimana kehidupan cinta kita telah diubah oleh munculnya aplikasi kencan yang dimulai dengan peluncuran Tinder pada tahun 2012 (file foto)
Orang-orang yang diwawancarai oleh BBC menyamakan swiping dengan permainan yang membuat ketagihan seperti ‘bingo’ atau ‘mesin slot’, namun tanpa titik akhir seperti ‘hamster di dalam roda’
RabukEngsel, Banyak Ikan, OKCupid, dan lainnya semuanya dimiliki oleh satu konglomerat bernama Match Group yang memiliki pendapatan tahunan sekitar $3,5 miliar.
Tinder pertama kali dirilis pada bulan September 2012 untuk beberapa kampus di AS dan dengan cepat berkembang hingga diluncurkan di Inggris pada tahun 2013.
Itu adalah yang pertama menggunakan kemampuan menggesek ke kanan dan kiri yang terkenal, meskipun iterasi pertama memiliki tombol hati dan X bagi pengguna untuk menunjukkan apakah mereka tertarik pada seseorang.
Salah satu pendiri, Jonathan Badeen, mempunyai ‘pencerahan’ yang memungkinkan pengguna menggesek layar seolah-olah itu adalah sekumpulan kartu – dan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna pada aplikasi mulai meroket.
‘Kami tahu agar orang-orang bisa cocok, untuk bertemu orang yang tepat, mereka harus melalui banyak orang,’ kata Badeen.
‘Kami mencoba membuat tumpukan kartu itu terasa seperti hadiah acak di sana agar mereka terus menggeseknya hingga mereka diharapkan bisa mendapatkan kecocokan itu.’
Badeen mengaku mengambil inspirasi dari BF Skinner eksperimen psikologis klasik pada tahun 1940-an yang melibatkan merpati.
Skinner mengkondisikan merpati yang lapar untuk percaya bahwa makanan yang diantarkan secara acak ke dalam nampan dipicu oleh mematuk, menjadikan mereka ‘fanatik judi’.
Tinder, Engsel, Banyak Ikan, OKCupid, dan lainnya semuanya dimiliki oleh satu konglomerat bernama Match Group. Bumble dioperasikan oleh Bumble Inc., yang juga memiliki Badoo
Mekanisme menggesek Tinder didasarkan pada eksperimen tahun 1940-an yang dilakukan oleh psikolog Amerika BF Skinner. Ia mengkondisikan merpati yang lapar untuk percaya bahwa makanan yang dimasukkan secara acak ke dalam nampan dipicu oleh mematuk (foto)
“Penghargaan yang bervariasi ini adalah bagaimana Anda dapat memotivasi seseorang dengan lebih baik untuk melakukan sesuatu,” kata Badeen. ‘Di Tinder, kami menyadari gagasan itu.’
Karim Valera, manajer Android di Tinder antara tahun 2013 dan 2014, mengatakan para insinyur ‘benar-benar mencoba merayakan momen’ mendapatkan kecocokan untuk menjadikannya sebagai bentuk penguatan positif.
Dia berkata: ‘Semuanya seperti mesin slot – Anda diberikan rekomendasi satu demi satu, Anda tidak tahu persis apa yang akan Anda dapatkan, Anda mungkin mendapatkan orang yang keren, Anda mungkin mendapatkan orang yang jelek, dan jika Anda menyukainya, Anda mungkin mendapat imbalan.’
Seorang lajang yang diwawancarai mengatakan: ‘Ini terasa seperti sebuah permainan karena ketika Anda mendapatkan pasangan Anda merasa seperti Anda menang, dan jika mereka tidak membalas Anda, Anda merasa seperti Anda kalah.’
Yang lain berkata: ‘Bagi banyak gadis khususnya ini seperti validasi – jadi aku merasa ini seperti permainan siapa yang menyukaiku.’
Pada tahun 2015, Tinder memperkenalkan tingkat langganan ‘Plus’, yang mencakup beberapa fitur dengan biaya bulanan, seperti batalkan gesekan dan suka tanpa batas.
Sementara itu, mereka yang tidak membayar biaya hanya diberikan sejumlah gesekan per hari untuk menciptakan rasa kelangkaan dan ‘membuat orang datang kembali’.
“Kelangkaan imbalan menciptakan semacam sistem penghargaan di mana Anda membuat subjek tetap lapar agar memiliki kontrol lebih besar terhadap perilaku mereka,” kata Mackinnon.
Saat ini, Tinder Plus mulai dari £8,33 per bulan untuk langganan 12 bulan, sedangkan tingkat teratasnya, Tinder Platinum, mulai dari £16,67 per bulan untuk langganan 12 bulan.
Film dokumenter ini juga menunjukkan bagaimana predator seksual dan penipu menggunakan aplikasi kencan untuk menargetkan korban – meskipun Match Group mengklaim berupaya menentang hal ini.
Menanggapi film dokumenter tersebut, perusahaan tersebut mengatakan bahwa gagasan bahwa aplikasi perusahaan dibuat agar membuat ketagihan adalah ‘tidak akurat’.
Algoritmenya ‘dirancang untuk memprioritaskan pengguna aktif dan kompatibilitas timbal balik, bukan untuk membuat orang terjebak dalam lingkaran tanpa akhir’, katanya.
‘Aplikasi Kencan: Kisah Dalam’ mengudara pada jam 9 malam malam ini (Senin) di BBC Three dan tersedia di BBC iPlayer.
