Mulai dari tur tanpa rencana perjalanan yang pasti, zona tanpa internet, atau retret terpencil, Swedia ingin para pengunjungnya menerima kebosanan dan menghentikan hiruk pikuk kehidupan sehari-hari.
Swedia mendorong wisatawan musim dingin untuk melakukan lebih sedikit aktivitas, mengurangi kecepatan, dan menerapkan apa yang disebutnya “kebosanan yang lezat” dalam kampanye pariwisata nasional yang baru. Inisiatif ini, yang diluncurkan oleh Visit Sweden, mendorong pengunjung untuk membenamkan diri dalam lingkungan alam yang tenang dan menjauh dari kebisingan, jadwal, dan gangguan yang sering kali menentukan kehidupan modern.
Alih-alih mempromosikan atraksi khas musim dingin seperti ski atau pasar Natal yang sibuk, kampanye ini menyoroti aktivitas santai yang dirancang untuk menciptakan ruang ketenangan. Wisatawan diajak menatap bintang di dekat api unggun, jalan setapak di hutan tanpa rencana perjalanan yang pastimengamati satwa liar atau dengan sabar menunggu ikan mengambil umpan di danau beku. Daya tariknya bukan pada naskah perencanaan, namun pada membiarkan pikiran beristirahat, katanya Berita Euro.
Menurut Visit Sweden, tujuannya adalah untuk memberi orang “izin untuk berbuat lebih sedikit” di akhir tahun. Banyak destinasi yang disarankan mencerminkan prinsip ini. Di Sörmland, kabin di dekat jalur hutan yang tenang menawarkan kesunyian yang mendalam. Hälsingland mempromosikan jeda detoks digital di area dengan Wi-Fi minimal dan sedikit gangguan dari luar. Di Lapland Swedia, kegelapan musim dingin yang panjang di sekitar Kiruna dan Abisko secara alami memperlambat laju, membatasi aktivitas sehari-hari, dan meningkatkan peluang untuk melihat cahaya utara.
Kampanye ini sejalan dengan perubahan yang lebih luas dalam perilaku perjalanan global. Perjalanan lambat, wisata langit gelap, dan tempat peristirahatan terpencil semakin populer seiring semakin banyaknya orang yang mencari ruang, keheningan, dan pelepasan dari rutinitas yang saling berhubungan. Pertumbuhan liburan detoks digital dan pengalaman minimalis “JOMO” (Joy Of Missing Out) mencerminkan keinginan yang sama untuk perjalanan yang lebih lambat dan menyegarkan.
Swedia tidak sendirian dalam perubahan posisi ini. Kroasia baru-baru ini mendorong pengunjung untuk mengunjunginya jelajahi teluk-teluk kecil yang lebih tenang alih-alih ke pulau-pulau tersibuk, sementara beberapa wilayah di Italia telah mempromosikan rencana perjalanan pantai yang lebih lambat untuk mengurangi overtourism di tempat-tempat wisata populer.
Saat musim dingin mendekat, Swedia berharap “kegembiraan karena tidak melakukan apa pun” akan menjadi alasan kuat untuk pergi ke utara.
