Kemenangan
Orang Cina lebih suka membeli di platform Alibaba. Raksasa pakaian dalam tidak bisa menahan perubahan kebiasaan.
Pakaian, terutama pakaian dalam, pakaian dalam, bra atau piyama. Dia memimpin penemuan bra tanpa jepitan depan dan tali yang dapat diganti.
A Kemenangan, Perusahaan swasta sepenuhnya memiliki produk untuk dijual di 80 negara. Didirikan di Jerman, tetapi berkantor pusat di Swiss, ini adalah merek terkemuka di Eropa.
Tapi itu sudah terkenal di Cina. Kantor pertama dibuka di Hong Kong pada tahun 1960. Tiba di daratan Tiongkok pada tahun 1994. Bahkan telah melakukan tur mengunjungi 30 kota di Tiongkok.
Di Tiongkok yang mulai membuka diri terhadap dunia luar, Triumph muncul sebagai tanda fesyen Eropa yang elegan dan nyaman.
Namun pasar Tiongkok menjadi semakin menantang bagi merek asing.
Pertama, karena perdagangan online mengubah rutinitas; Konsumen Tiongkok semakin banyak membeli tekstil melalui internet, melalui platform seperti Taobao dan Tmall – keduanya dimiliki oleh raksasa Alibaba. 40% hingga 45% penjualan pakaian dilakukan secara online.
Kedua, karena pesaing Cina mendapatkan pangsa pasar yang besar. Dalam kasus Triumph: perusahaan ini mempunyai pangsa pasar sebesar 5,2% di sektor pakaian dalam 10 tahun yang lalu; tahun lalu, angkanya di bawah 1%. Dengan harga rendah, Merek pakaian dalam Tiongkok seperti Neiwai dan Ubras kini memiliki pangsa pasar dua digit.
Penjualan Swiss jelas turun. Dan Triumph tidak bisa menolak: akan meninggalkan pasar China daratan pada akhir tahun ini. Dengan kata lain, dalam sebulan.
Pengumuman tersebut dibuat minggu ini karena “tantangan ekonomi yang sedang berlangsung di kawasan ini”. Terjadi penurunan struktural dalam perdagangan grosir dan penurunan permintaan konsumen.
Dalam skenario saat ini, “kelanjutan bisnis yang layak secara ekonomi” tidak mungkin lagi dilakukan.
“Karena tidak ada tanda-tanda pemulihan, Triumph memutuskan untuk menarik diri dari hal ini pasar yang kekurangan secara permanen”, jelas seorang juru bicara, dikutip di Handelsblatt.
Dan masih belum jelas bagaimana Triumph akan melanjutkan bisnis daringnya di Tiongkok, menurut juru bicaranya: “Saya belum bisa membuat pernyataan pasti mengenai hal itu.”
